3月12日，微信KOL三表龙门阵抱怨，自己的企鹅号2个多月前被盗，自己居然一点都不知情。这件事情让人大为意外，甚至有媒体说马化腾亲自过问了。

过去几年，腾讯微信公众号内容做的风生水起，企鹅号却一直不温不火。实际上，内容信息流的战火从未停歇，阿里的大鱼号、腾讯的企鹅号、百度的百家号，都攒足了劲吸引头部创作者，希望借此引流。

最主要的方式就是补贴。2017腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司首席运营官任宇昕表示，预计在明年(2018年)公司大概会投入100亿元到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态完成新的升级。

100亿元砸下去，溅起了一堆骗补的水花。

据三表龙门阵表述，盗号者将其平台名称变更为“娱乐与露露”，这位露露，来自河南省唐河县，1988年生人。她以每日5篇文章的速度在企鹅号上更新，大多为500字左右的八卦消息，标题诸如《李亚鹏现身街边吃豆腐脑，亮点却在头发上!网友：王菲做得对!》博眼球，内容却毫无营养。

露露就凭借这些八卦，在2个多月的时间里，获得企鹅号内容收益7万余元。在此之前，“三表龙门阵”的企鹅号却从未产生过收益。笔者认为，“露露盗号门”是让人细思极恐的一件事，其反映出了两个重要的问题：

第一，企鹅号几乎名存实亡，毫无粉丝粘性。“三表龙门阵”在微信公众号流量很高，连发个自拍都能达到10W+，拥趸者众多。但是他的企鹅号被盗2个多月都没发现，说明他登陆企鹅号的频率很低，而他的粉丝并没有因为他的入驻而阅读企鹅号。

第二，高昂的内容补贴圈养了一系列的“做号集团”，他们其中不乏抄袭、洗稿大军，批量制作出没有营养的文章，目的不是内容而是骗补。

长此以往，企鹅号这类内容平台的数据会很光鲜。因为仅从结果来看，月活用户、创作者的数量和内容数量都是不断提升的，可所有的数字就像是泡沫经不起推敲，一旦停止补贴光鲜也不复存在。

这种情况不仅存在于企鹅号身上，几大集团在信息流大战中，内容建设的投入成本已经成为一个重要门槛，可现实再一次教育了大家，在内容行业中，砸钱引流并不一定是最佳选择。