芒果超媒广告乏力半年扣非锐降24% 广告行业整体景气度有所下滑
2022-08-30 14:24:10 来源: 长江商报
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随着广告行业整体景气度下降,芒果超媒(300413.SZ)以往贡献了大部分营收的广告业务陡降三成多,芒果超媒将增利的重担更多的加在了会员身上,二次提价后,会员收入已逼近广告收入了。只不过,这种“失之东隅,收之桑榆”的手法短时虽然奏效但或难持久。

8月17日,芒果超媒披露2022年半年度报告,公司上半年实现营业收入67.14亿元,同比下降14.50%;归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”) 11.91亿元,同比下降17.95%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润(以下简称“扣非净利润”)10.95亿元,同比下降23.93%。

芒果超媒的主要收入板块芒果TV互联网视频业务中,会员收入和运营商收入实现正向增长,广告业务则下降超30%。对此,芒果超媒方面解释称,一方面去年同期广告收入基数相对较高,另一方面当年广告行业整体景气度有所下滑。

在外界较为关注的会员营收上,芒果超媒上半年实现营业收入18.58亿元,同比增长6.48%。而截至目前,芒果超媒已经年内二度上调芒果TV会员定价。目前芒果TV会员月卡定价已经从25元上调至30元,涨幅达20%。

长江商报记者注意到,除芒果超媒外,国内长视频平台第一梯队的爱奇艺、腾讯视频均有出现广告营收下滑,且会员定价上调的现象。但相较于竞争对手早已上亿规模的付费会员数量,截至2021年末芒果TV的会员数量为5040万,仍有较大差距。

广告营收下降31%

自2020年芒果超媒将旗下业务划分为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、内容电商以及其他业务,其中又以芒果TV互联网视频业务为占收入比例最重的核心主业。

财报显示,上半年芒果TV互联网视频业务实现营收约52.27亿元,同比下降11.36%,占主营收入的77.85%;新媒体互动娱乐内容制作实现营收约4.9亿元,同比下降50.29%,占主营收入的7.29%;内容电商实现营收约9.45亿元,同比增长9.17%,占主营收入的14.07%。

而在芒果TV互联网视频业务内部又分为广告、会员及运营商业务。在往年,广告业务为该板块贡献了大部分营收。

据财报披露,在上半年芒果超媒旗下自制综艺《声生不息·港乐季》与《乘风破浪3》爆火出圈,这两项综艺在广告业务上的表现可圈可点。财报披露,《乘风破浪3》广告合作客户达27个,招商客户数领衔上半年度综艺市场;《声生不息·港乐季》作为全新节目,获得10个品牌方赞助;《尚食》创芒果TV电视剧广告招商及植入广告新高。

不过,即便有优秀案例的加持,芒果超媒的广告业务依然出现营收大幅下滑,在今年上半年,其实现营业收入21.63亿元,同比下降31.15%。也正是广告收入的大幅下滑,影响到芒果TV互联网视频业务这一板块营收的同比下降。

长江商报记者注意到,并非芒果超媒一家面临广告营收下滑困局。此前同为长视频平台的爱奇艺在第一季度财报中也披露,其在线广告服务营收同比下滑30%至13亿元;而在日前披露的腾讯半年报中也提到,上半年公司媒体广告收入为25亿元,同比下滑25%。

据CTR数据、QM数据报告显示,受全球经济发展不确定性持续积累及防疫形势不断演变等因素影响,2022年上半年广告营销市场同比数据普遍承压,互联网广告市场规模同比下降2.3%。在如此背景下,将广告作为重要营收渠道之一的视频网站,不约而同地将目光投放到另一个营收方向——会员营收。

月卡会员提价20%至30元/月

据财报披露,与广告收入的大幅下滑相反的是,芒果超媒会员收入和运营商业务得以进一步提升,其中会员收入实现营业收入18.58亿元,同比增长6.48%;增速更为亮眼的运营商业务实现营业收入12.06亿元,同比增长19.31%。

会员收入增长的背后,是芒果超媒早在1月2日就针对旗下芒果TV PC移动影视会员价格进行调整,连续包月价格上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。

而在进入下半年之后,芒果超媒将旗下芒果TV会员价格再度上调。7月27日,“芒果TV会员频道”官方微博发布通知,宣布将于8月9日,将芒果TV会员连续包月从19元/月上调到22元/月,连续包季价格从58元/月调整为63元/季。若单独购买芒果TV会员月卡,则价格将从25元/月上调为30元/月,涨幅达20%。

实际上,自2020年以来,爱奇艺、腾讯视频先后宣布上调会员价格,两个月前优酷时隔5年宣布涨价,宣告了国内主流长视频平台的全线提价。截至目前为止,就连续包月会员价格来看,爱奇艺为22元/月,芒果TV上调后将追平,优酷、腾讯视频均为25元/月。

虽然会员价格追平长视频平台第一梯队,但相较于其他竞争对手,芒果TV的会员规模仍有较大差距。据芒果超媒2021年财报中披露,截至2021年末,芒果TV的会员数量为5040万。与之相对应的,爱奇艺2022年一季度的日均订阅会员总数为1.014亿,腾讯视频上半年的付费会员数更是达到1.22亿。

除了会员规模之外,芒果TV为付费会员所提供的内容是否符合定价也成为广大网友争议的焦点。据芒果超媒披露,上半年包含内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权等业务的新媒体互动娱乐内容制作业务遭遇营收腰斩,营收同比下降50.29%至4.9亿元,且这部分的营业成本也同比下降40.68%至4.25亿元。

在视频行业步入存量时代的当下,会员定价比肩第一梯队的芒果超媒,后续要如何进行内容创新升级以求破局而出呢?(长江商报记者 张佩)