金秋玉露盼团圆，

丹桂飘香满庭院。

五粮深知和美意，

(资料图)

遍传温情在人间。

春节、端午、中秋，全球华人最重要的三大节日。无论你在天涯海角，在南疆北麓，每每在这三个节日，与家人团圆、与亲友团聚都是刻在骨子上、浸在血液里的意识。可以说，团圆，是华夏儿女共同的追求。

团圆时刻，是美好的。美好时刻，就需要美好的事物来烘托，美景、美食、美酒，在中国式和美生活中缺一不可。在中秋佳节品上一杯美酒，甚是美哉。正如苏轼的千古绝句：但愿人长久，千里共婵娟。

今年中秋，作为“和美”文化的集大成者，五粮液通过中秋氛围营造、米其林餐配酒套餐活动、H5有奖互动小游戏、中秋39度五粮液和美文化节等，继续为全球华人营造和美幸福感。让全球华人都能在中秋佳节感受到团圆的喜悦，感受到中华传统“和美”文化。

01 “中秋节，团圆夜！和美佳酿当属五粮液”

秋高气爽、桂子飘香，又是一年中秋时。

中秋节自古有赏月、赏桂、观潮、赏灯、吃月饼、饮酒赋诗等习俗，流传至今，经久不息。纵观华夏文明发展史，我国中秋节饮酒的历史可以追溯至汉代，汉朝的天子在八月里要饮用酿制工艺极其复杂的“酎”酒。唐代有了登台观月、饮酒对月的活动，《天宝遗事》就记载了熄灭灯烛在夜色之下进行的“月饮”。宋代《东京梦华录》中曾记录过汴京中秋节的盛况。及至明清，祭月、赏月、饮酒之风沿袭不断。

中秋之时，秋高气爽，气候宜人，加之正逢收获季节，五谷丰登，瓜果飘香，开宴饮酒也是自然之事了。千百年来，在中秋节，无论家人团聚，还是挚友相会，人们都离不开赏月饮酒。古代文人墨客在这一天，金樽对月，尽情挥洒妙笔情思。李白有“花间一壶酒，独酌无相亲”；苏东坡《水调歌头》词云“明月几时有？把酒问青天。”“云液满，琼杯滑。长袖起，清歌咽。”宋代词人辛弃疾笔下的中秋有酒又有愁。

乡愁炽烈，把盏向月，一饮而尽，情与思都融在酒中，寄托与祝愿皆在杯里。在中秋夜，人们仰望如玉如盘的朗朗明月，借饮酒寄托自己对故乡和亲人的思念之情，以月之圆兆人之团圆，祈盼丰收、幸福。

因此，在炎黄子孙心中，中秋节更是团圆夜，“团聚”是中华民族传统佳节的核心诉求。“中秋节，团圆夜；团圆时分品美酒，最佳当是五粮液。”谈到与中秋团聚最搭配的美酒五粮液，酒龄20多年的成都消费者肖先生表示，这是他的最爱。

每年中秋，他都会与家人回乡过节。中秋家宴上，斟满一杯香气四溢的五粮液，这种幸福感连年延续，向亲友诉说着生活的美好。虽然，今年他只能手执酒杯，与远在乡里的亲友们“云上对饮”。客观的环境阻隔，并未改变他对美好生活的向往，以及他乐观向上的积极心态。

他表示：“无妨，困难只是暂时的。只要举杯五粮美酒，依旧可以感受到中秋团圆与和美。”

02 和美五粮液，与全球华人“共婵娟”

诗意中秋夜，和美五粮香。

“走，请你喝酒去！”千百年来，在炎黄子孙的潜意识里，但凡遇到美好的事物，都会想到以饮酒来庆祝。饮酒作为中秋的一项重要活动，也受到广泛追捧。无论是家人团聚的喜悦，还是游子思乡的眷恋，一杯好酒总能适当放大其中的情愫。

中秋之夜斟满一杯五粮美酒敬亲友，是对未来美好生活的憧憬，更是对自己努力成果的肯定。一杯和美的五粮美酒，与象征团圆的中秋明月交相辉映，这无疑是人生最美的时刻之一。

为什么说五粮液与中秋家宴的氛围最匹配？近年来，作为中华民族优秀品牌代表的五粮液，一直在倡导、践行“和美”文化。而“和美”文化与中秋的团圆文化相辅相成，让消费者的佳节氛围更和谐、愉悦，“一杯五粮美酒敬家人”正在成为许多家庭节庆的标配。

中秋月明，桌上的五粮液已经不单单是一款美酒饮品。“和美五粮液”赋予了中秋之酒更为深刻的含义、更为生动的体验、更为暖心的感受。作为浓香型白酒的典型代表，五粮液始终秉承“为消费者酿造美好”的使命，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求。集五粮之精华而成玉液的五粮美酒，不仅装满了历史和时间的味道，也装着中国传统的五行哲学，装着人们对和谐美满、幸福生活的期盼。

“从消费意识中去寻找共鸣方向，再由意识形态的高度来反哺品牌建设，从而实现凝聚消费、提升品牌势能之目的，五粮液近年来所走的品牌路线，与其他酒类品牌大有不同。”有资深业内人士也看到了近年来五粮液努力的方向。他指出，五粮液的“和美”文化，完美地把产品特性、品牌格调、战略方向、文化价值融为一体，更加贴近消费、贴近生活，因此更能被消费者所接受。

海内存知己，天涯若比邻。

远在海外的华人、华侨心里藏着华夏儿女不变的情愫，每当在中秋、春节、端午传统佳节，他们倍加思念大洋彼岸的故土，想家。近几年，五粮液加快了在海外市场的渠道和市场建设，亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，把五粮美酒及“和美”文化带到了异国他乡，与全球华人“享美酒”“共婵娟”。

同时，为增强海内外消费者的互动参与感，在今年中秋节，五粮液联合三联生活周刊在线上推出了主题为“中秋和美月宴，有酒才是团圆夜”的中秋H5创意小游戏(点击下方“原文链接”即可参与)，以增强消费者的节庆情景、氛围感，进一步体会中华传统文化中的中秋元素及典故。

中秋节团圆的盛宴，是被注以思念的力量以及对圆满最深的渴望。只要抬头仰望那轮满月，我们仍然相信，圆满是一种永恒的梦想。五粮液所蕴含的“和谐”“圆满”之意，正不断满足着中国人所追求的美好人伦境界。五粮液所倡导的“和美”文化，正是对美好生活的推崇与塑造，是民族意识形态里正在缔合的“正能量”，更是时代赋予特大型国企在文化传承层面的历史使命。

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