近日，由人民网主办的“2022国民消费大会”在京举行，通过案例分享等形式，集中展示消费领域的前沿趋势和创新成果。活动期间，新茶饮行业首个超级品牌试验田“奈雪生活”成功入选“2022年国民消费地标创新案例”，成为新茶饮行业唯一入选品牌。

人民网评价道：“于消费者而言，奈雪生活是一个聚焦于多元立体的文艺生活空间；于入驻品牌来说，它是可以共享各类资源的共创磁场。”

【资料图】

新茶饮行业唯一入选品牌，“品牌共创”打造全新业态

据悉，今年3月人民网财经研究院于正式启动“2022年国民消费地标创新案例”征集评选活动，历时10个月，共征集225个案例，最终共有12个消费地标创新案例脱颖而出，包括奈雪生活、泡泡玛特全球旗舰店、2022桂林漓江购物节、青岛国际啤酒节等知名地标品牌。

值得关注的是，奈雪生活是此次获奖案例中唯一一个实现多栖消费品牌共创模式的品牌。今年8月“奈雪生活”全球首店正式亮相深圳南山海岸城，围绕从“共享”到“共创”的核心理念，新业态集齐15个独立品牌，汇聚茶饮、阅读、小食、甜品、简餐、花艺6大业态。开业首日便吸引数万人打卡，迅速登顶大众点评深圳市饮品店热门榜榜首。

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奈雪生活不仅是多元业态的创新实验，更是当下稀缺的品牌共创共生新模型。对于缺乏流量积累及数字化运营能力的独立品牌来说是极大的赋能，依托奈雪品牌效应引流，大幅降低了开店成本和成长门槛；而对于奈雪来说，亦可借平台打造挖掘孵化高潜优质品牌，延伸业务触角。

专业人士分析，奈雪生活各业态的高峰营业时段各有不同，错峰覆盖了早中晚及下午茶各个时段，延长顾客的停留时间。对于工作忙碌、居住面积受限的都市人来讲，多元文艺空间很好地代替“客厅”成为休憩会客的社交场。

(以上图片为奈雪的茶授权中国网财经使用)

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