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中国网财经2月17日讯 随着时间进入2023年,奶粉新国标时代进入倒计时,市场竞争也愈加激烈,头部品牌“独领风骚”的态势在新国标之下愈发明显。无论是从战略布局,还是研发实力,抑或是品控能力,惠氏营养品作为首个全线通过新国标注册的外资奶粉企业,都已做好了“迎考”的准备。
纵观近几年的婴幼儿配方食品市场,由于人口出生率降低、母婴消费迭代加快等原因,行业竞争愈发激烈。与之相伴的,是行业的不确定性给品牌带来的巨大发展机遇——2022年3月国家卫生健康委、市场监管总局联合发布“史上最严婴配奶粉国标”,对蛋白质、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可选成分等部分提出更严要求。
随着“新国标”的颁布,国家标准政策趋严,更高的准入门槛将引领中国婴幼儿配方奶粉整体品质更上一层楼,这无疑将加速奶粉市场的优胜劣汰。只有真正具备综合硬实力,在产品差异化创新、品牌口碑建设、科研投入等诸多方面都具有压倒性优势的企业,才会更容易在行业脱颖而出,而真正具备综合硬实力的企业,才是真正的行业佼佼者。所以率先完成新国标升级,各大奶粉品牌马上进入“竞速”模式,才是赢得新一轮竞争先机的关键所在。
近日,惠氏宣布旗下所有在售产品,全线通过新国标注册,完成注册的产品覆盖了惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列,21个配方,成为首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业。
新国标的出台,意味着婴幼儿配方奶粉要在品质上进入一个新的阶段,对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高的要求,驱动婴幼儿配方奶粉回归配方本身。据雀巢集团最新发布的2022年财报显示,大中华大区婴儿营养业务实现了高个位数的增长,其中启赋的市场份额呈增长趋势。惠氏营养品作为业内首家全线产品通过新国标的外资企业,其全新产品阵容势必为其加速实现增长目标带来助力。从产品到产业再到渠道,惠氏一边沉淀强大的品牌影响力,一边与中国婴配粉产业共同成长。持续助推引领中国婴配粉行业的发展。此次全线通过新国标注册,再次体现惠氏营养品“在中国、为中国、爱中国”的战略布局和深耕中国市场的坚定决心。
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