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盛夏渐近，市民季节性地开始关注减肥，各种减肥食品在短视频平台上热销。直播间内，主播们只顾吹产品功效，却不谈食用风险，营销乱象亟待严管。

“今天吃，明天就能看到效果！”某短视频平台的“木子姐姐”直播间内，一名主播正卖力推销着一款由蔬果压片糖果和益生元果冻组合而成的产品，声称消费者无需节食，吃了就能瘦。在“姿美堂轻食旗舰店”直播间内，主播举着一张“真人主播S姐”食用后的减肥对比图，声称售卖的减肥饮品组合效果明显。截至记者发稿，该直播间的“嗨吃酵素饮”销量显示已突破1万件。

销售火爆的同时，这一减肥食品也遭遇不少争议。记者在黑猫投诉上看到，与“姿美堂”减肥饮品相关的投诉有40多条，其中投诉“虚假宣传”“没有效果”的占一半以上，还有投诉“胃痛、腹痛腹泻、头晕口渴”等副作用反应。

这些“立竿见影”的减肥食品都是什么成分？主播们均声称自己的产品“成分全部纯天然”。“木子姐姐”直播间主播强调，推荐产品含有“专利成分柑橘果粉”；“姿美堂”主播也声称其推荐的酵素饮品含有的金针菇粉、白芸豆粉能“阻油、阻糖、阻淀粉”。

“在减肥食品领域，商家突出宣传辅料效果的现象十分突出。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对记者表示，这极易给消费者造成这些食品饮料具有医疗和保健作用的假象。“如加了白芸豆粉就说能控血糖，加了茶多酚就说能抗氧化。”

如何遏制短视频浮夸推销减肥食品之风？中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，一方面有关部门要创新监管手段，另一方面短视频平台必须压实主体责任，对商家及主播资质进行审核，公示营业执照、联系电话等信息。